文化策划设计范例(3篇)
文化策划设计范文
关键词：房地产项目；建筑策划；建筑设计；影响
前言：当今科学技术主导的年代，建筑日趋复杂，加之我国城市化进程速度加快，城市建设规模空前扩大。而传统建筑设计方法过于落后，难以满足建筑领域现代化发展要求，只有通过更加科学、合理的前期策划，才能够真正提高房地产项目科学、全面性。因此加强对房地产项目中建筑策划对建筑设计影响的研究具有积极意义。
一、建筑策划概念
建筑策划主要是指建筑学领域中，建筑师根据总体规划的目标设定，立足于建筑学角度，不仅仅依靠经验与规范，而是将实际情况作为基础，利用计算机等手段，对研究目标进行深入分析和研究，最终定量得出实现既定目标应遵循的方法及程序的研究工作。从根本上来看，其为建筑设计提供最充分的实现总体规划的目标，确保项目在设计完成后，具有较高的经济、环境及社会效益，同时，对人和建筑环境的客观信息构建综合分析评价系统，为建筑设计提供更为科学、合理的指令性信息。
二、房地产项目中建筑策划对建筑设计产生的影响分析
（一）建筑策划与建筑设计之间的关系
建筑策划与设计之间具有密不可分的关系，建筑策划不仅为建筑设计提供思路与方向，且对建筑项目决策及实施同样具有深远影响。建筑策划结论存在的差异性，对建筑环境中人们的价值观、经济模式等产生一定影响，关系到建筑策划存在的社会价值及责任。
成功的建筑策划需要建筑设计来体现，在策划过程中，建筑师需要将抽象的策划理论与实际设计相结合，充分展现建筑策划的初步构想与模式，以此检验建筑策划结论与空间构想可行性。
（二）增强房地产项目设计吸引力
对于开发商而言，建筑本身是一件商品，利润最大化是开发商的终极目标，在保证风险基础上，利用最少的投入获得最大的产出是策划的根本。而实现上述目标的关键在于迎合市场需求，只有满足人们个性化、多样化需求，才能够实现经济效益最大化目标。在房地产项目建筑策划过程中，设计师准确把握市场需求，加大市场调查和研究力度，使建筑项目策划更具独特性，努力做到建筑设计产品与市场需求相一致，确保策划形态的发展与创新，不断增强房地产项目设计吸引力。如长沙市星沙区未来・青年城建筑策划为例，其策划文案中综合考虑了建筑项目的具置、市场需求等要素，将潜在目标客户定位在首次置业与对生活空间要求较高的置业群体，最后确立了“都市T台”策划理念，更好地诠释房地产项目，使得该策划方案得到了一致好评，最终得到了消费者认可
（三）更好地实现文化传承
建筑策划不仅仅关注建筑产品市场需求，更加关注建筑产品文化传承，突出建筑独特的思想内涵与气质，为建筑注入具有表现力的灵魂。建筑策划能够更好地融入传统文化，明确建筑设计主题，创建良好的人文环境，特别是历史文化传承的弘扬，从精神层面为消费者提供更加愉悦的心理体验，满足消费者对生活品质的追求。
建筑设计主题作为策划的核心，在房地产项目开发全过程中占据首要位置，是房地产开发商与消费者之间交流与沟通的纽带。因此建筑主体的策划应将思想性与市场性相互统一，赋予建筑策划深厚的思想内涵的同时，还能够扩大房地产项目市场影响力。如结合上述案例来看，建筑设计师立足于年轻人实际需求，精心设计了休闲场所，如水世界、活力广场等，以此来彰显建筑现代性、时尚型等风格。
（四）提高建筑设计科学性
虽然建筑设计过程中，设计师已经综合考虑各类要素，但是针对任何建筑设计而言，都存在不可避免的局限性，如缺乏直观感受等。因此在建筑设计之前进行建筑策划势在必行[1]。如果缺少建筑策划，难以为建筑设计提供具体依据，建筑项目无法经得起市场检验。建筑策划应关注建筑项目要达到的价值目标，而该目标的实现需要设计师分析和研究项目建设中各方面需求后获得。通常情况下，安全、经济及人文等八个方面价值因素覆盖了建筑所有需求，建筑策划工作就是分析和研究上述需求，并进行综合衡量后为建筑设计提供依据。综上所述，建筑策划是房地产项目中最为关键的环节，具有承上启下的作用。向上关系着城市宏观规划中项目的立项，向下关系着建筑设计中的实施结果。因此重视建筑策划显得尤为重要。
三、房地产项目中建筑策划存在的问题及对策
（一）问题
当前，房地产项目中建筑策划与设计存在很多不足，具体表现在以下两个方面：一方面，设计方面。建筑设计师多数从高校建筑专业毕业，接受过系统的建筑学教育。虽然普遍具有较强的空间塑造能力、美术基础，但是我国毕业生对房地产行业认识较为单一、缺少综合经济意识，无意介入建筑设计前后工作[2]。另外，建筑师为了获得更好酬劳，放弃自己的想法，参与到开发商绘图工作中，且完全听从开发商命令完成绘图。
另一方面，策划方面。房地产项目中的建筑策划作为一项新兴行业，从业人员知识背景较为复杂，来自于社会各个行业，如经济、建筑等，专业水平并不高，系统培训与学科体系构建的研究有待进一步完善。当前房地产项目策划常常以投资者眼前效益为基础，将实现销售作为导向，对于建筑项目本身的策划与设计并不重视。另外，由于房地产企业策划部门所处位置不同，看问题角度也存在较大差别，因此这部分人代表房地产企业意志，以各种非专业建筑智慧和引导建筑师的设计工作，影响建筑策划科学性。
（二）建议
要想促使建筑策划在建筑设计中发挥积极的促进作用，对于当前建筑策划与设计普遍存在的问题，应采取以下几项措施加以调整和优化。
第一，与高等院校建立合作关系。现有建筑策划领域存在的问题，究其根本是教育内容局限性的影响。建筑师在校学习缺失房地产学、经济学等方面的教育，策划人在校缺乏建筑学的学习等，导致学科之间的缺少相互交叉和渗透，难以培养出符合社会需求的人才[3]。因此应改变传统教育模式，立足于市场需求，开展跨学科、领域的教育。
第二，逐步构建策划――设计一体化机构。市场经济背景下，策划公司与设计院之间的界限日渐模糊，对此可以逐渐构建策划――设计一体化机构，增强企业整体竞争力。
第三，创建良好的建筑策划环境。房地产开发商应树立长远目标，给建筑师提供宽松的工作环境，不要盲目对建筑师工作发表意见，同时建筑师也应建立商品意识，加强表达与组织协调能力，提高房地产项目市场占有率。
结论：根据上文所述，房地产项目中的建筑策划作为一项综合性、复杂性工作，在提高建筑设计科学、合理性等方面占据十分重要的位置。因此房地产开发商应明确认识到建筑策划的重要性，并加强对各类影响因素的分析和研究，从建筑策划与设计中存在的问题入手，重视对复合型人才的培养，逐渐构建良好的策划环境，提高房地产项目建筑设计全面性，最终推动我国建筑领域可持续发展。
参考文献：
[1]马书丽.前期建筑策划对房地产项目的经济性影响研究[J].现代商业，2013，（11）：162-163.
[2]周游.房地产绿色建筑项目环境影响评价研究[J].资源节约与环保，2014，（03）：156+165.
文化策划设计范文篇2
关键词：毕业设计广告策划改进思路
中图分类号：G7124文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）09-0196-01
在《关于加强高等职业院校学生毕业设计工作的指导意见（试行）>的通知》（湘教通〔2015〕218号）一文中，强调毕业设计是高职实践性教学的重要环节，是对学生三年专业学习成绩的检验，更是提高学生职业能力的重要途径。湖南工艺美术职业学院多年来一直重视毕业设计工作，并把每年的5月23-26日确定为毕业设计开放展示周，接受来自家长、行业专家、同行的评鉴，这既是对毕业设计质量的自信，也是期望通过此举倒逼各系、专业对毕业设计工作与毕业设计质量的重视。2016届广告策划专业毕业设计较于往年有进步，但也有亟待改进完善之处，希望通过总结经验教训，明年毕业设计有个更完美的呈现。
一、毕业设计主题开发要在体现专业特点的基础上多元化
广告策划专业毕业设计选题内容需要更加多元化，根据专业特点与学生专长，探索毕业设计内容的选题的多元化，但要围绕策划与设计两大能力进行选题内容设计。
多年来，广告策划专业毕业设计原题来源有固定的传统，即中国大学生广告艺术节学院奖（简称学院奖）。虽然，在选题方面有部分来自企业的真实项目，但从这些年的毕业设计实践来看，学生更愿意选择学院奖的商业策划类命题作为毕业设计的选题。究其原因，其一是在其他专业课程学习中“以赛促学”已经成为了习惯，延续到毕业设计阶段学生也更希望在竞赛的状态下完成最后学业成果。其二，指导教师也希望通过该选题鼓励学生参赛获得名次作为教学成果。不可否认，学院奖作为国内针对大学生广告专业的专业赛事多年来对广告类专业教学实践提供了很好的平台，学生在比赛中获得了专业知识迁移到岗位技能的能力，历届毕业生在该选题上也有诸多优秀的毕业设计。但是，往年由于学院奖选题过多，导致学生在选题上过于集中到某个品牌上，以至于毕业设计展示周广告策划专业展示内容与效果有些单一，对学生全面了解各行业特点也少了些举一反三的比较意义。
2016年的毕业设计工作在选题上就有改进，在保有传统学院奖选题的基础了，引入了服务地方、行业发展的选题，即通道侗族自治县民族特色产品品牌推广的选题。同时，在选题规格上也严格控制了学院奖选题的数量，引导学生选择通道侗族元素的选题。通过以上措施，今年毕业设计呈现出了多元化的成果，开放展示周期间获得较好的评价与认可。因此，这一现象也说明以后毕业设计主题开发要在体现专业特点的基础上多元化。
二、完善“1+1双导师制”在毕业设计工作中有效衔接
“1+1双导师制”，即专业指导教师+设计指导教师的组合形式，一定形式上弥补了广告与策划专业学生设计与表现普遍欠缺的问题。莫丹华与黄曦两位设计老师，对今年毕业设计策划书编排、广告创意以及展示效果等环节参与了指导，效果是比较明显的，双导师制可以在以后毕业设计工作中进一步实施与探索更有效的结合方式。
三、探索跨专业合作提升毕业设计质量与展示效果
由于崔伟鹏、胡旋两位老师加入毕业设计指导教师队伍，为今年广告策划专业毕业设计带入了新气息、新面貌。两位老师从教学组织、毕业设计选题、过程监控到成果展示，融入了新方法、新理念，为本专业毕业设计选题内容到展示形式都提出了许多有益的探索与建议。因此，今后可以以跨专业合作提升毕业设计质量与展示效果作为议题进行研究，探索国广与广策专业学生跨专业毕业设计合作的可行性与操作方法，进一步优化两个专业在设计与策划方面的强势联合，围绕广告设计与广告策划两个方面做文章，凸显广告设计与制作这一大专业的品牌特点。
四、毕业设计作品展示要兼顾内容与形式
今年的毕业设计在展示形式上较于往年有所突破，专业的策划主题突出，设计、实物相得益彰，较好地展示了本专业毕业生的专业素养与岗位核心技能。但是，由于在毕业设计工作开始的阶段过于强调毕业设计的展示性，因此在毕业设计实践中重视设计，反而轻视了广告策划专业的属性特点，在策划与创意上普遍亮点不足。今后毕业设计反映专业属性应该更需加强，不能偏离这个主线，让广告与策划专业的毕业设计从内容与展示效果上都具有本专业特点。
参考文献：
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[关键词]智能决策支持;设备维护;需求计划
[在研究对企业投资项目评估、技术改造、设备管理和决策支持系统等知识的整理、理解、比较和归纳下，突破原有的决策支持系统的模式和方法，即采用方便的模式对企业管理项目进行决策，在企业中的设备管理中的设备维护管理是设备管理的重要内容，是设备综合管理的重要环节。许多企业为此建立了设备管理信息系统，其功能主要是对设备的运行数据进行采集及保存，使设备管理人员从繁琐的事务性工作中摆脱出来，但是不具备对设备的各项数据进行有效的分析与处理能力，更不可能对设备维护方案作出智能决策与评价。同时，对于设备维护中的各项资源并未做出合理的计划。为此，本文根据MRP原理提出的基于智能决策支持(IDS)的设备维护需求计划(RP)系统，充分利用企业已有的设备管理信息系统中大量的有关设备维护信息，运用智能决策和专家系统，根据企业维护资源，提出优化后的维护方案，同时，也能解决设备维护计划、设备维护资源需求计划及生产作业计划等之间的冲突问题。
一、智能决策支持系统概述
决策支持系统是辅助决策者对“半结构化问题和非结构化问题”进行决策的人机交互系统，并不是代替管理者进行决策的系统，这就意味着决策分析不能完全用一种事先定义好的算法、程序或模型来机械地处理，不能完全依靠计算机系统做全部工作，它需要人机的交互作用，只能辅助而不是代替高层管理人员进行决策活动。
智能决策支持——IDS(IntelligentDecisionSupport)，是在以数学模型和定量分析方法为基础的决策支持(DS)上集成了以定性处理为特征的人工智能(AI)和专家系统而形成良好的IDS各组成部分有机地结合起来的体系结构
二、系统处理逻辑
基于IDS的设备维护RP系统的处理逻辑是将设备当前状态数据与其正常状态数据进行比较，如果超出偏差，则在IDS的支持下选择方案。方案产生后结合设备资源库中的资源制定设备维护需求计划。再由维护需求计划、生产情况生成维护能力计划。通过对维护能力计划与生产作业计划进行平衡，调整维护需求计划甚至方案。设备维护工单由平衡能力后的维护计划产生，其后为每张工单制定设备维护资源计划。通过此闭环处理逻辑，基本上解决了设备维护计划、设备维护资源需求计划及生产作业计划等之间的冲突问题。
三、设备维护IDS的体系结构
IDS利用AI在定性分析和不确定推理上的优势，比传统的DS更有效地支持决策过程中对半结构化和非结构化问题的求解。在本系统模型中，充分利用了IDS这一优势，使设备维护方案优化中的非结构化问题得到了很好的解决。设备维护IDS体系结构如下图:
从IDS的体系结构图中可以看到，组成该结构的主要模块包括:数据库、知识库、方法库、模型库、推理机等。
1.数据库模块:数据库模块主要记录了设备的基础数据、历史运行记录、故障记录、维修记录、备件信息、人员信息等，是IDS中的基础信息模块。
2.知识库模块:知识库存放一些规则，包括用于模型决策的规则和专家经验规则，完成建模和选模的工作。知识库可分为静态知识库和动态知识库，静态知识库的维护需要人工干预，是系统固化了的求解行为，因而设计简单，可直接使用。动态知识库则是从决策过程中获得经验，并且自动对知识库进行更新，其维护不需要人工干预，从而能支持复杂环境下的智能决策过程，但是系统开发时要复杂得多。
3.方法库模块:使用存储程序对维护决策方法进行存储。设备维护方法主要包括:最小费用法、优化方法、可靠度方法、统计预测方法等。
4.模型库模块:模型库中的数学模型分为:用于数据模式识别的统计分析模型和用于模型选择的维护决策模型。本文中的建模方式有:系统设计者设计时固化的模型、系统使用者的外部建模和IDS的自动建模。
5.推理机:采用基于范例推理(case-basedreasoning)的方法，根据知识库中的静态和动态范例，通过采用方法库中的方法，在模型库中选择与当前处理的问题具有相同属性的模型进行匹配，并且根据匹配的程度进行调整。该方法由于对过去求解过程的复用，提高了问题求解的效率。
6.解释系统:实现对系统所选方案的解释和回答用户提出的问题。
四、系统实现的关键技术分析
1.模型中的关键因素。在按本模型研究开发系统时，应当着重考虑以下几个因素:
(1)设备维护需求计划。维护需求包括了人员、物质、财务等各项因素;
(2)考虑设备运行及维修的历史数据。这是进行模型选择的基础数据，也是重要的参考数据;
(3)设备维护能力计划。必须充分地平衡设备维护能力与生产作业计划后，才能选择合适的方案。
(4)考虑经济因素。要同时考虑维护成本与可靠度，在两者之间找到最好的平衡。
(5)考虑维护策略。维护方案主要包括:预防维护、改善检修、预测维修、故障维修。在选择维护策略时，应充分考虑相应的维护方案，不仅可以降低维护成本，还能提高效率。
2.知识的表示。知识的表示有声明式和过程式两种。声明式的知识表示方法有语义网络和框架，适用于表示事实和断言，过程式则适合表示行为和过程。
根据设备维护特点，在本模型中，采用了基于实例的框架知识表示法，每个框架包括槽和面，槽表示对象的一个属性集，有面和子槽构成，面表示有关某个属性的知识或过程。实例的数学模型可以用以下公式表示:
Case(F，P)=Case[(f1，f2，f3，…，fn)，(p1，p2，p3，…pn)]
其中，F=(f1，f2，f3，…，fn)为实例的特征集，P=(p1，p2，p3，…pn)是实例的特征集参数。F和P之间存在着一定的映射关系。
五、智能决策支持系统模型特点
智能决策支持系统模型具有以下特点:
1.将物料需求计划(MRP)的思想用于设备维护管理中，充分体现了现代管理思想;
2.将智能决策支持与设备维护需求计划结合起来，对设备维护进行智能决策，使设备维护方案得到优化;
3.为用户提供与待处理问题相匹配的模型及专家经验，便于用户做出决策;
4.提供了对各种历史数据进行分析和复用的能力;
六、结论
根据MRP的思想建立起来的设备维护需求计划是管理思想的创新，同时将人工智能技术应用到该系统中，是对该系统的进一步完善与提高。基于IDS的设备维护RP能够很好的为用户提供、评价和完善设备维护方案，为企业在保证成本最低、效益最优的前提下，获得最佳市场竞争力。但是该系统对于模型库中模型的建立、推理过程中模型的识别、选择还有待于进一步的完善。设备维护管理将朝着充分利用企业内外资源、利用与虚拟企业、ERP思想相结合基于网络技术的远程故障诊断的社会化维修方向发展。
参考文献:
[1]任明仑，杨善林，朱卫东.智能决策支持系统:研究现状与挑战[J].系统工程学报，2002，(15).